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自媒体人想要继续存活,可能需要好好“讲故事”

发布时间:2017-07-20 17:53:32

自打微信自媒体的出现,人们获取知识的速度变快,正如自媒体本身在市场上的发展,从2013年、2014年初始期到2015年快速发展期、到2016年的稳定发展以及现在的市场逐渐饱和状态。短短4年时间,自媒体人突破一个又一个的“内容”关卡,直到他们认为现如今是”winter is coming”的寒冬时期,文章打开率和阅读率不断下降。也许我们兜兜转转4年载,还是得回归我们的初心,做一个爱”听”和爱”讲”故事的人。

 

今天就来和大家说说自媒体为何要用”讲故事”来圈粉。我们供所有内容创业者参考。

 

自媒体内容创作是如何一步步发展到讲故事的?自媒体人都经历了哪些内容变革?

 

1. 心灵鸡汤

心灵鸡汤,就是“充满知识与感情的话语”,柔软、温暖,充满正能量。心灵鸡汤是一种安慰剂,可以怡情,作阅读快餐;亦可移情,挫折、抑郁时,疗效直逼“打鸡血”。这也是“心灵鸡汤”风靡不衰的原因。大众化口味,励志化包装,快餐式文本,无需动脑就可脑洞大开。

那些筷子人口的经典语录和感同身受的鸡汤文章为凡夫俗子开辟了一条几乎写过作文就能入行的低门槛自媒体路。

 

 

2. 活动推广

早2年是婴儿潮的爆发式增长期,”全国萌娃评比大赛”不知道你有没有参与过?很多初为人母的宝妈们都迫不及待想要证明自己的基因比别人家的好,不惜花重金(淘宝购买刷票,少则几百,多则几千)在这场比赛中争夺前三。殊不知,打着”全国”旗号的评比后台不见得有多硬,最后获得的奖品价值却是不及成本的付出,而且自媒体奖励的证书没有丝毫意义。但是,借助自媒体传播的优势,关注人数增长迅猛,完全吻合甚至超出自媒体人的预期,这无不归功于自媒体人对实时的洞察。

 

3. 标题党的诞生

也许是人们的时间越来越宝贵,互联网信息疯狂轰炸,好比让一个人在1分钟内在芸芸众生中迅速找到他的挚爱。标题党是互联网上利用各种颇具创意的标题吸引网友眼球,以达到各种目的一小部分网站管理者和网民的总称。其主要行为简而言之即发帖的标题严重夸张,帖子内容通常与标题完全无关或联系不大。但是这种方法短时间内可以迅速圈粉,但是无法接受长期的违和感,这样也不利于微信自媒体的良性运转。

 

4. 个人IP的打造

不论是罗胖的逻辑思维、燕公子、王左中右,还是生活美学陈大咖,他们的出现像自媒体里的一股清流,终于让粉丝们尝到了点内容的甜头,那就是获取自己需要的知识或价值。这样的一种内容变革能吸收到更精准的粉丝,这也是为什么个人IP和广告结合的内容创作并没有显得那么令人反感。

 

5. 小而广、精而细的拓展

人的审美都会经历一个疲劳期,长期盘点一个人一层不变的特色来过活迟早会厌倦的,我们需要更广阔的思维。罗胖从个人魅力的打造到成功转型为一家多方位知识付费的”得到”APP平台,这是广度上的延伸;六神雷雷从”六神雷雷读金庸”到”六神雷雷读唐诗”,这是对市场细分的考量。他们都完成了成功的自媒体内容转型升级,因为他们所做的一切都是围绕消费者的需求,从他们的切身价值诉求出发。

 

讲故事的内容创作时代已来!

 

道理很简单,原本依靠“剪刀加浆糊”内容、线下活动、娱乐八卦奇闻等途径涨来的粉,要么流失过快,要么迅速僵尸化,只有优质内容吸引来的粉丝才真正有价值。

 

撰写“故事”就是很容易成为优质内容的一种方式,很多人已经知道。然而,故事并不仅仅是一种营销工具。”讲故事”不仅能成功将粉丝带入作者虚构的世界中,一起思考、一起流泪,甚至达到灵魂的碰撞。这些都是情愫的积极参与,很有代入感,容易对故事中塑造的人物留下深刻印象。正如亚里士多德所说:“我们无法通过智力去影响别人,情感却能做到这一点。” 

 

所谓互联网+,不过是比谁更会讲故事,讲得好的人赢得一切。
罗永浩:为什么有这么多人喜欢看我们的发布会、关注度这么高?无非就是故事讲得好。
白岩松:今天,我们才意识到让传媒人学会讲故事,有点儿晚了;但如果到今天还不好好学会讲故事,传媒就死了!
罗振宇:不管是日常社交还是职场,做营销还是做管理,只要你想影响其他人,那讲故事的能力就是你不能缺的核心能力,而很多朋友偏偏缺的就是这个。


讲故事不仅是一种技巧,而且是一种思维方式,借助故事可以更有效地激励、说服与影响
一个人,你可以打动任何人。优质的故事内容不可复制,赢在了创作上,更是赢在了感情上。

 

 

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