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家庭互联网时代给微视听创造机会

发布时间:2016-10-12 16:04:47

  随着智能电视进入寻常百姓家,以智能电视为核心的家庭互联网,将是继PC互联网,移动互联网之后又一个全面爆发的新领域。根据奥维云网发布的《2016大屏生态运营大数据蓝皮书》数据显示,预计2016年底,中国OTT智能电视保有量接近1.5亿台,终端保有渗透率22%,当年渗透率84%,且持续高速增长,预计到2018年,将达到2.45亿台,覆盖人口达到7亿人。其中一线城市的覆盖率接近100%。

  目前,BAT、小米、华为等行业巨头都已经介入并布局OTT产业,互联网企业入局电视终端,传统厂商则力推互联网品牌,预计OTT行业将在2017年迎来全面爆发。

  以智能电视为中心的客厅大屏经济正在逐步成型,同时网络宽带提速降费,为客厅经济发展提供了有利的条件。业内普遍认为,随着用户规模及活跃度的不断提升,且借助或者联合其他设备,如VR、3D眼镜、家庭K歌、可穿戴设备等,其承载的视频内容、游戏、应用、电商、教育、医疗、本地服务、增值服务等具有巨大的盈利想象空间,将打造更有价值的客厅经济。保守估计,2020年,中国客厅经济总体规模或将达到6300亿元。

 家庭互联网时代给微视听创造机会


  大屏时代来临,微视听先发优势明显

  作为中国最早一批智能电视视频应,微视听拥有明显的先发优势。据数据显示,截止发稿日微视听已经拥有了6300万用户,日均活跃用户630万左右。在OTT行业中,市场份额名列前茅。

  在内容方面,微视听已经和腾讯视频、PPTV聚力等十余家版权方公司达成了战略合作,将在版权内容及整个互联网电视生态系统中深度合作。用户在微视听一个应用中便可以观看腾讯视频、PPTV聚力等多家视频网站的影视内容。这一创举打破了视频网站间的渠道壁垒,微视听为视频网站和用户提供了一个连接的纽带。据不完全统计,截止发稿日,微视听中的电影数量已经达到25005部,电视剧数量近10000部,综艺逾6000部,动漫超10000部。这一模式让用户有了更为良好的使用体验和更多的观影选择,使用一个APP即可观看多家内容方,便捷和性价比都是不错的选择。

  用户数量庞大、影视内容生态完善,微视听在OTT行业中的先发优势明显。目前微视听以提供视频服务为核心,辐射电商、教育、自媒体等多个领域,对客厅经济进行前瞻性布局,形成以优质内容为中心、开放平台为支撑、电商、教育多维度业务协同共进的生态格局。

 家庭互联网时代给微视听创造机会


  微视听抢占客厅经济入口释放更大营销想象空间

  作为OTT行业领头羊,微视听的商业价值日益突出。互联网电视更灵活、友好的点播及人机交互方式,全流量可测量及与PC、移动屏幕整合的用户识别的巨大营销价值,及传统电视媒体从未想象过、或想象过但从未规模化实现过的内容付费商业模式。在广告效果评估中,互联网电视广告被记忆的概率更高,互动广告形式丰富也更吸引用户。

  此外,根据微视听大数据中心的用户画像,可以细分人群分类进行精准投放。广告从“轰炸机式”的粗犷投放演变成“导弹式”的精准投放。融合智能电视互动性强的特点,可以对广告进行多层次的展示。如开屏广告、首页推荐位、专题冠名等多种不同的形式。软广、硬广结合多维度进行品牌曝光。

  十年来,互联网移动视频让年轻受众渐渐离开电视屏,十年后,互联网电视的发展将他们又带了回来,娱乐、资讯等终将回归到大屏端。CIBN微视听也将利用平台的力量,整合内容方、品牌广告主等上下游资源,共同开创全新的OTT时代。

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